Slider – czy warto go mieć na swojej stronie internetowej? To pytanie często zadają nam Klienci, którzy zgłaszają się do nas po projekt strony. W niniejszym artykule omówimy, czym w istocie jest slider i wskażemy argumenty przemawiające za tym, dlaczego warto i nie warto używać slidera. Na końcu artykułu wskażemy też, jaka jest nasza prywatna opinia. 😉
Czym jest slider na stronie www?
Slider to na większości stron internetowych główny element promujący najważniejsze treści. Slider jest zawsze elementem ruchomym, przesuwnym – w praktyce przypomina po prostu pokaz slajdów. Kolejne slajdy „wjeżdżają” na stronę główną z prawej strony, z reguły w ustalonym interwale czasowym (zmieniają się co kilka sekund).
Wiele osób ceni slider za możliwość pokazania najciekawszych zdjęć swoich produktów czy elementów oferty. Nasi Klienci często planują umieszczać na sliderze wartościowe treści reklamowe. Czy to dobra droga, czy lepiej wstrzymać się z użyciem slidera i postawić na inny sposób prezentacji najważniejszych treści?
Dlaczego warto mieć slider na stronie?
Najpierw wskażemy powody, które często podawane są jako główne zalety slidera.
1) Slider atrakcyjnie się prezentuje
W przypadku wielu witryn slider to główny ich element promujący ważne treści, ponieważ w opinii wielu osób wygląda po prostu atrakcyjnie. Slider, inaczej karuzela przewijająca zdjęcia, wraz z naniesionym tekstem może rzeczywiście wywoływać pozytywny odbiór u osób przeglądających tę stronę.
Szczególnie ważny pod względem wizualnym jest pierwszy slajd, ponieważ to on rzuca się w oczy tuż po wejściu na stronę. To on ma szansę przykuć uwagę użytkownika i to od niego zależy, czy użytkownik zaczeka do drugiego slajdu (i ewentualnie jeszcze kolejnego), czy nie uzna slidera za element na tyle atrakcyjny, by obejrzeć pozostałe slajdy.
2) Slider pozwala na zaoszczędzenie miejsca na stronie
Bardzo często strony internetowe zawierają slider po to, żeby po prostu strona internetowa była krótsza, bardziej skondensowana. Slider składający się z galerii zdjęć umieszczonych w formie slajdów pozwala na to, by na stronie głównej umieszczonych było mniej sekcji. Z takiej metody na zaoszczędzenie miejsca korzystają na przykład giganci rynku e-commerce, tacy jak Allegro czy ebay.
3) Na sliderze można umieścić przyciski CTA
Slidery można wypełnić różnymi przyciskami CTA (ang. call to action) wzywającymi użytkownika do działania. Przyciski CTA można zróżnicować – ogranicza nas tak naprawdę tylko ilość slajdów, ponieważ każdy slajd możemy wyposażyć w inny przycisk. Dzięki temu na pierwszym planie możemy umieścić przycisk, na którym zależy nam najbardziej (np.: prowadzący do naszej oferty sprzedażowej czy zachęcający do kontaktu).
Dlaczego nie warto mieć slidera na stronie?
Jest także wiele powodów, dla których nie warto mieć slidera na stronie.
1) Strona może ładować się wolniej
Każdy dodatkowy element na stronie to dodatkowy skrypt w kodzie strony, a – jak wiadomo – obciążenie kodu może mieć negatywny wpływ na prędkość otiwerania się strony. Poza tym slider jest zazwyczaj naładowany dobrej jakości zdjęciami. Zbyt duże zdjęcia w takiej ilości również mogą spowodować, że strona będzie ładować się wolniej.
Badania Google pokazują, że strony, które ładują się dłużej niż 5 sekund, tracą aż 40% konwersji w porównaniu ze stronami, które ładują się maksymalnie 1 sekundę. Im mniej skomplikowanych narzędzi na stronie, tym szybsze jej ładowanie, a – co za tym idzie – pozytywny wpływ na konwersję. Dłuższy czas otwierania się strony wpływa także na jej pozycję w wyszukiwarkach.
2) Dobry slider to duże wyzwanie dla programistów
Projektując slider musimy pamiętać o tym, żeby zadbać o jego dobre wyświetlanie zarówno w każdej przeglądarce na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych o różnej przekątnej ekranu. Ze względu na wielość urządzeń i rozdzielczości ekranów obecnie trudno o dobrze zoptymalizowany slider – z reguły pod względem technicznym jest z nim więcej problemów niż ewentualnych korzyści. Grafiki nie na każdym ekranie mogą wyświetlać się dobrze, a łagodne animacje mogą słabo działać na starszych urządzeniach.
3) Statyczny obraz ma większą klikalność niż ruchomy
W przypadku elementów strony liczą się nie tylko estetyka i funkcja, ale także ich klikalność, która pokazuje, czy dane treści interesują użytkownika. Badania pokazują, że strony ze statycznym obrazem silniej zwiększają zaangażowanie użytkownika niż strony ze sliderem. W 2012 roku firma Conversionista przeprowadziła badanie realnego wpływu slidera na CTR strony. Wniosek z tego badania zaskoczył wiele osób. Współczynnik CTR dla strony ze statycznym obrazem wynosił 40%, a dla strony ze sliderem – zaledwie 2%.
4) Użytkownicy często nie czytają tekstu slajdu
Jaki jest tego powód? Powodów jest wiele, ale główny jest taki, że w przypadku sliderów na stronach www każdy spodziewa się szybkiej zmiany slajdów, więc automatycznie obawiamy się, że nie zdążymy przeczytać całego tekstu slajdu i skupiamy się na obrazku. Nawet jeżeli czasu na zmianę slajdu jest dużo, to umysł podpowiada nam, by spieszyć się z oglądaniem treści prezentowanych na sliderze.
Jesteśmy przyzwyczajeni do tego, że slidery prezentują treści w szybkim tempie, więc nie do końca się na tych treściach skupiamy. Najczęściej oglądamy obrazki, a tekst pozostaje niezauważony. To duża strata dla tych, którzy na sliderze umieszczają najważniejsze elementy – niestety jest spore ryzyko, że użytkownik do tych treści nie dotrze.
5) Slider może mieć negatywny wpływ na sprzedaż
Ten argument brzmi jak wróżenie z fusów, ale są badania, które wskazują na to, że w istocie tak właśnie jest. Dekadę temu Kierownik ds. optymalizacji Adobe Blair Keen testował stronę www projektowaną dla klienta usług finansowych. Okazało się wtedy, że usunięcie slidera i podniesienie treści strony, znajdującej się wcześniej pod sliderem, zwiększyło sprzedaż aż o ponad 20%. Jeżeli zatem masz stronę internetową, która sprzedaje, a nie tylko prezentuje treści – dobrze się zastanów, czy slider jest rozwiązaniem, które powinno pojawić się na twojej stronie.
6) Jedno zdjęcie lepiej prezentuje ofertę niż wiele zdjęć
Tak naprawdę szansę na zainteresowania użytkownika naszą ofertą mamy tylko jedną – liczy się pierwsze wrażenie po wejściu na stronę. Jeżeli już pierwsze zdjęcie i tekst slidera nie będą zachęcające dla użytkownika, po prostu nie doczeka on do kolejnego slajdu i zamknie stronę. Jeżeli natomiast pierwsze zdjęcie dobrze zaprezentuje naszą ofertę, użytkownik będzie skłonny do tego, by zainteresować się pozostałymi treściami umieszczonymi na stronie. Odruchowo w tym celu zjedzie myszką w dół, zamiast czekać na treści prezentowane automatycznie przez slider.
Podsumowanie – czy warto mieć slider?
Podsumowując wszystkie potencjalne korzyści i straty wynikające z posiadania slidera, możemy wskazać wprost, że naszym zdaniem nie warto. Nie oznacza to jednak, że takich sliderów nie projektujemy na stronach internetowych naszych Klientów. Zawsze staramy się przedstawić wszystkie za i przeciw danego wdrożenia, ale ostateczną decyzję pozostawiamy Klientowi.
